Les signaux faibles : quel joli concept !

PhilippeCahen

Philippe Cahen est conseil en prospective.

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J’ai eu l’occasion de le croiser lors de l’événement organisé le 30 novembre dernier par Cap Gemini et l’Adetem sur l’Impact de l ‘Internet Mobile et communautaire sur la fonction marketing et la relation client (ouf !).

J’avais assisté à une présentation brillante intitulée : Dans deux quinquennats, qu’en sera-t-il du consommateur, des NTIC et de la relation client ?

Je reçois, aujourd’hui, une newsletter de ce même monsieur : La lettre des Signaux faibles.

Je ne peux m’empêcher de vous la livrer en entier. C’est à nouveau brillant !

Signal faible 1 : la convergence prospective crée un doute

Les études prospectives du monde à 2025 (ce mois par l’Institut d’études de sécurité de l’UE), 2030, 2035, … convergent sur plusieurs points : le partage des richesses du monde, le danger de l’urbanisation galopante, les risques de maladies, la concentration du pétrole au Moyen-Orient et corrélativement le risque islamiste, le futur de l’Afrique, la pénurie d’eau et le monde multipolaire.
Cette unanimité me gène, non que je n’y crois pas, mais parce qu’elle EST unanime.

Signal faible 2 : Danone quitte L’Oréal.

En fait, Franck Riboud ne siègera plus au conseil d’administration de L’Oréal car les deux entreprises ont tendance à avoir des activités très proches : la dermonutrition de Danone n’est pas éloignée de la nutricosmétique de L’Oréal. Et L’Oréal est proche de Nestlé y compris sur quelques projets dont Innéov fermeté.
Les logiques de recherche peuvent aller vers des horizons semblables. L’astuce est sans doute d’aller à contre-pied.

Signal faible 3 : Danone à contre-pied.

Signal faible 4 : le modèle espagnol de la distribution.

Carrefour et Auchan suivent le modèle espagnol de la distribution, Carrefour France en copiant Carrefour Espagne, Auchan en multipliant les Simply. Enfin ! pourrions-nous dire ! Mais il faut apporter une nuance : l’Espagne n’est pas la France. Les 4.5 millions d’immigrés pour 2/3 récents ont apporté du sang neuf à une économie dynamisée mais aux salaires faibles. La crise immobilière va laisser des traces
profondes sur une population fragilisée et endettée. Si Auchan était faible dans le discount Carrefour reste faible dans les hypers … et Auchan aussi.
II serait courageux de mettre en cause le modèle français.

Signal faible 5 : Tesco dit tout

Signal faible 6 : le nucléaire ne peut pas se développer.

Signal faible 7 : ruée sur l’énergie de demain

En l’espace de quelques jours, Google a investit quelques dizaine de millions de $ en énergies renouvelables et Louis Dreyfus a acheté une forêt en Bretagne après un achat en UK et un autre en Suède. Pas de lien ? Pas sûr … chacun a sa manière veut maîtriser les sources d’énergie de demain.

On trouve logique que Total et Suez investisse dans la filière photovoltaïque en acquérant Photovoltech.

Signal faible 8 : les petits pas d’un nouveau protectionnisme

Signal faible 9 : les nouvelles technologies changent le temps de vie

L’arrivée de Illimithycs de SFR et de l’iPhone conforte le fait que l’espace de travail entre dans l’espace de vie personnelle et réciproquement. L’espace de vie tend donc à se professionnaliser ne serait-ce qu’en se substituant au guichetier de la SNCF ou au vendeur de chez Darty. C’est pratique et fait gagner du temps. A condition que l’on ait acquis l’initiation. J’y vois un inconvénient majeur déjà soulevé
dans ma dernière lettre : les exclus de cette initiation risquent d’être de nouveaux exclus de la société, non pour une question de pouvoir d’achat mais pour une question d’acquisition de savoir.
Regardez simplement le comportement d’achat devant un automate de la RATP ou de la SNCF … ou de Darty. Conserver le contact avec son client a encore de beaux jours devant chaque entreprise !

Signal faible 10 : le terrorisme à nos portes

Signal faible 11 : un éclatement social est possible

Signal faible 12 : que se passe-t-il quand une société vieillit ?

Signal faible 13 : la Terre est en danger

Mais comme le disait Hubert Reeves à l’Unesco ce mois, ce n’est pas l’astre Terre qui est en danger, mais la présence des mammifères de plus de 3 kg … La Terre, comme l’Eau ou l’Air est à protéger … de l’Homme. L’UE s’y est intéressée ce mois.
Comment vivre en consommant moins de Terre ? Les réponses sont simples.

Signal faible 14 : sapin de Noël en baisse.

Depuis 3 ans, le nombre foyers achetant un sapin de Noël baisse : 23.5% en 2004, puis 22%, puis 21.1%.

Si un lecteur a l’explication, je suis preneur !

J’adore ! C’est du bon ! Je crois que je vais me mettre à suivre ce que fait sa société …

2 Réponses

  1. Pour suivre l’intégralité des signaux-faibles.fr,
    les archives (incompletes) sont là.
    David

    et moi aussi je le trouve tres interessant et j’ai ouvert ce « blog » avec sa permission et pour sa promotion.

  2. explication conceptuel.

    1- le but de la vie, c’est la vie

    2- le protozoaire est un organisme vivant soumis à un système géré par plusieurs milliards d’individu appelé molécule, tant qu’elles s’entendent bien, le protozoaire vit, le temps les divises, il se divise dans l’espace et meurt.

    2- l’homme est un organisme vivant soumis à un système géré par plusieurs milliard d’individu appelé protozoaire, tant qu’il s’entende bien, l’homme vie, le temps les divises, il sème des graines dans l’espace et meurt.

    3- l’humanité est un organisme vivant soumis à un système géré par plusieurs milliard d’individu appelé homme, tant qu’ils s’entendent bien, l’humanité vie, le temps les divise, elle sème des graines dans l’espace et meurt.

    5-l’humanité quitte son adolescence dans quelques minutes, elle va envoyer ses graines et la suite vous la connaissez.

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